نوع مقاله : علمی- پژوهشی

نویسندگان

• احسان عابدی ¹
• پریا پورمنصور ²

¹ استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال

² دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران

چکیده

تیم تحقیقات بازاریابی با مطالعه‌ای نظام‌مند و عینی، مشکلات مربوط به بازاریابی کالاها و خدمات را شناسایی و گام‌هایی در جهت رفع آن برمی‌دارد. با توجه به اهمیت تحقیقات بازاریابی، کتاب‌های مرجع زیادی وجود دارد که هریک به دلیلی، مشروعیت و مقبولیت مناسبی میان خوانندگان کسب کرده‌اند؛ از جمله کتاب"تحقیقات بازاریابی (نگرشی کاربردی)" به تألیف و ترجمه دکتر داور ونوس، دکتر عبدالحمید ابراهیمی و دکتر احمد روستا که با پانزده بار تجدید چاپ، از مهم‌ترین منابع درسی در مقاطع تحصیلات تکمیلی می‌باشد. به همین منظور، در این مقاله به کمک روش توصیفی- تحلیلی و همچنین ذکر شواهد و مستندات بر مبنای معیارهای ارزیابی معرفی شده از سوی شورای نقد و بررسی متون و کتب علوم انسانی، به نقد منصفانه و بی‌طرفانه این اثر از دو منظر ساختاری (شکلی) و محتوایی پرداخته شده و نقاط قوت و قابل بهبود آن بیان شده است. نتایج حاصل‌ از بررسی‌ها نشان می‌دهد که این اثر با متنی روان توانسته مطالب جامعی را به همراه مثال‌های کاربردی در حوزه تحقیقات بازاریابی پوشش دهد؛ در مقابل نیز، روزآمد نشدن موضوعات به‌رغم تجدید چاپ‌های متعدد از جمله مواردی است که قابلیت بهبود دارد.

کلیدواژه‌ها

• بازاریابی
• تحقیقات بازاریابی
• فرایند تحقیقات بازاریابی
• تحلیل انسجام منطقی

موضوعات

• مدیریت و سیاست‌گذاری

عنوان مقاله [English]

A critique and review on the book "Marketing research (an applied approach)"

نویسندگان [English]

• Ehsan Abedi ¹
• paria pourmansour ²

¹ Assistant Prof, Department of Business Management, Faculty of Management, North Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran

² Ph.D. Candidate of business management, Management Faculty, Islamic Azad University, Tehran North Branch, Tehran, Iran

چکیده [English]

Marketing research team, through systematic and objective studies, identifies problems related to the marketing of goods and services and takes steps to solve them. Given the importance of marketing research, there are many reference books, each of which has gained legitimacy and acceptance among readers for a reason; Including the book "Marketing Research (Applied Perspective)" written and translated by Dr. Davar Venus, Dr. Abdolhamid Ebrahimi and Dr. Ahmad Rousta, which has been reprinted fifteen times, is one of the most important textbooks in graduate school. Therefore, in this article, with the help of descriptive-analytical method and also mentioning evidences and documents based on evaluation criteria introduced by the Council for Review of Humanities Texts and Books, fair and impartial critique of this work from two structural perspectives (Form) and content is discussed and its strengths and improvements are expressed. The results of the studies show that this work with fluent text has been able to cover comprehensive content with practical examples in the field of marketing research; On the other hand, not updating the topics despite numerous reprints is one of the things that can be improved.

کلیدواژه‌ها [English]

• Marketing
• Marketing Research
• Marketing Research Process
• logical coherence analysis